21世紀(jì)初，有個(gè)叫米盧?蒂洛維奇的老頭入主中國(guó)男足，並第一次把我們的國(guó)家隊(duì)帶進(jìn)了世界杯的舞臺(tái)，圓了中國(guó)幾代人的夢(mèng)想。“態(tài)度決定一切”是米盧時(shí)代曝光率最高的一個(gè)關(guān)鍵詞，中國(guó)的球員和百姓如夢(mèng)方醒，第一次深切體會(huì)到了態(tài)度的重要。


    在這個(gè)商品日趨同質(zhì)化的時(shí)代，我們?nèi)ベ?gòu)買商品時(shí)，買的往往不是它的價(jià)格，而是一種服務(wù)態(tài)度。如果誰的態(tài)度好，就算她的價(jià)格相對(duì)要高一些，讓她多賺一點(diǎn)大家也心甘情願(yuàn)。


    人的成功，除了擁有正確的方法和一流的技巧之外，良好的態(tài)度也舉足輕重。我國(guó)曆史上的一代名臣——“漢初三傑”之一的張良，就因?yàn)橛辛己玫膽B(tài)度而獲得了成功的機(jī)會(huì)。


    張良年輕時(shí)，有一天他在橋上散步，忽然，有位穿著粗布短衣的老人走到他跟前，當(dāng)著


    他的麵故意把腳上的草鞋丟到了橋下。隨後老人看著張良說：“小子，下去給我把鞋撿迴來！”


    張良愣了一下，十分不解，但是看他年老衣破，頓生憐憫，就真的走到橋下取迴了鞋子。上來之後，老人坐在橋頭，眼皮也不抬一下就說：“給我穿上。”張良雖然覺得奇怪，但還是跪在地上，幫老人穿上了草鞋。


    因?yàn)閺埩嫉膽B(tài)度非常好，這個(gè)叫黃石公的老人認(rèn)為他孺子可教，便傳給了他一本兵法書《太公兵法》（當(dāng)時(shí)秦始皇焚書坑儒燒掉了民間所有的兵書，這本書可以稱得上是稀世之珍），張良憑借這本書成為帝王師，運(yùn)籌帷幄之中，決勝千裏之外，位及人臣，千古流芳。《三國(guó)演義》裏的“三顧茅廬”和“七擒孟獲”，倡導(dǎo)的其實(shí)也是一種良好的態(tài)度。


    在我大三的第二個(gè)學(xué)期，我被校方從文學(xué)社社長(zhǎng)的位置提拔到院報(bào)做執(zhí)行副主編，司職文學(xué)版塊的組稿、選稿等方麵的工作。


    我們學(xué)校當(dāng)時(shí)的在校學(xué)生不到2萬，可是愛好文學(xué)的熱血青年實(shí)在是太多了，我的電子信箱和學(xué)校各處的投稿箱通常是稿滿為患，因?yàn)榘纥I有限，通常是要從來稿中“百裏挑一”，這讓我有一種作為“儈子手”般的負(fù)罪感，因?yàn)槲覍?shí)在不忍心看到還有那麼多文學(xué)愛好者的心血石沉大海。


    這樣大概過了三個(gè)月左右，可能是因?yàn)檫t遲沒有看到自己的作品變成鉛字，許多人對(duì)文學(xué)的熱情也開始倦怠起來，投稿箱漸已沒有原來的繁華景象。這時(shí)候我發(fā)現(xiàn)一個(gè)叫“井耒”的家夥，還是三個(gè)月如一日癡心不改的每天必往我的信箱投兩篇稿子，雖然我從沒有發(fā)過他一篇文字。


    說老實(shí)話，井耒的文字非常一般，遠(yuǎn)沒有達(dá)到發(fā)表的水平，但是我被他對(duì)文學(xué)這種熱忱的態(tài)度打動(dòng)，終於在三個(gè)月又十日這天，我把他投的第200篇稿子加以潤(rùn)色，並最終發(fā)了出來。說起來還真是不可思議，我認(rèn)為在文學(xué)上沒有多少天分的他，挾這篇處女作之餘威，經(jīng)過他刻苦的努力和鑽研，後來竟加入了作家協(xié)會(huì)，還出版了幾本集子。


    井耒告訴我，他之所以能夠最終走上文學(xué)的道路，真要好好感謝我發(fā)了他的第一篇文章，這時(shí)我會(huì)告訴他，他感謝的應(yīng)該是他自己，是他當(dāng)初執(zhí)著的態(tài)度，改變了他自己的人生軌跡。


    我自己也從井耒的經(jīng)曆中，得出了一個(gè)寶貴的人生經(jīng)驗(yàn)，並把這經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用於實(shí)踐。所以，去年我告中國(guó)足協(xié)之後，雖然湖南不少新聞媒體的記者老爺們都心知肚明張一一這家夥是在乘機(jī)炒作，但是由於張一一平時(shí)的態(tài)度非常之好，一口一個(gè)“某某老師”（雖然他們年紀(jì)都和我差不多），還不時(shí)會(huì)請(qǐng)他們?nèi)ハ聪茨_、按按摩、宵宵夜，用人之際他們想要不幫我一把麵子上也過不去，所以一個(gè)個(gè)都非常配合我的偉大計(jì)劃，由此可見良好態(tài)度威力之一斑。


    再如，在我們的生活當(dāng)中，常常會(huì)看到許多驚為天人的美女旁邊的男生好像並不怎麼樣，事實(shí)上，那些外在條件並不很好的男生之所以能俘獲美女的芳心，是因?yàn)樗麄兊膽B(tài)度非常之好，美女砸東西也好，鬧分手也罷，在許多帥哥不願(yuàn)意“委曲求全、低聲下氣”的時(shí)候，他們總能表示出極大的寬容和耐心，十年如一日的噓寒問暖、鍥而不舍，人是有感情的動(dòng)物，所謂“精誠(chéng)所至，金石為開”，在很大程度上，態(tài)度往往是開啟你人生的事業(yè)和愛情之門的一把萬能鑰匙。


    張一一行銷“七劍”


    第一劍：試問誰手起波瀾，尋人啟事天下談


    觸劍：1.2004年5月1日，中韓兩國(guó)國(guó)奧隊(duì)在長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育館舉行雅典奧運(yùn)會(huì)預(yù)選賽；


    2.中國(guó)國(guó)奧隊(duì)僅存在理論上出線可能，在此之前曾主場(chǎng)惜平馬來西亞這樣魚腩；


    3.中國(guó)國(guó)奧隊(duì)和國(guó)家隊(duì)已有27年逢韓不勝曆史，中國(guó)球迷如饑似渴般盼望勝利；


    4.中國(guó)國(guó)家隊(duì)前不久又以0比6慘敗於意大利俱樂部隊(duì)二線甚至三線球員腳下；


    5.中國(guó)球迷恨鐵不成鋼怨聲載道，新聞媒體順應(yīng)天時(shí)，對(duì)中國(guó)足球多負(fù)麵報(bào)道。


    出劍：2004年4月30日，張一一在《當(dāng)代商報(bào)》發(fā)布半版“尋人啟事”廣告，聲稱要找一位“沒有


    看過中國(guó)國(guó)家隊(duì)和國(guó)奧隊(duì)任何一場(chǎng)比賽、今後也不準(zhǔn)看、今後我們的孩子也不準(zhǔn)看”的異


    性為友。


    劍氣：新浪、搜狐、雅虎等網(wǎng)站當(dāng)日發(fā)為頭條，次日全國(guó)各大紙媒報(bào)道如雨後春筍。


    劍道：1.成功者掌握趨勢(shì)；


    2.成功者異想天開；


    3.成功者主動(dòng)出擊；


    4.成功者有提前量；


    5.成功者注重細(xì)節(jié)；


    6.成功者有舍有得；


    7.成功者寬以待人。


    第二劍：舍得一身剮，敢把足協(xié)拉下馬


    觸劍：1.“5?1”中韓之戰(zhàn)中，中國(guó)國(guó)奧隊(duì)0比2不敵韓國(guó)隊(duì)，27年逢韓不勝曆史得以延續(xù)；


    2.在賽後新聞發(fā)布會(huì)上，中方教練組以“情報(bào)搜集不如對(duì)方”為由愚蠢的轉(zhuǎn)移責(zé)任；


    3.中國(guó)足協(xié)對(duì)球員實(shí)行“限薪令”而自己卻不“限薪”，足協(xié)和球員間矛盾開始激化；


    4.中國(guó)球迷對(duì)中國(guó)足協(xié)的久不作為已失去耐性，“閻世鐸下課”演繹成共同的唿聲；


    5.“中超”元年的揭幕儀式即將開啟，球迷和媒體對(duì)足協(xié)換湯不換藥舉措情緒抵觸。


    出劍：2004年5月9日，張一一給中國(guó)足協(xié)所在地——北京市崇文區(qū)法院郵寄民事訴訟狀，要求中國(guó)足協(xié)賠償精神損失費(fèi)一分錢，向中國(guó)球迷公開道歉。


    劍氣：新浪、搜狐、雅虎等網(wǎng)站頭條，湖南電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、光線傳媒、中央電視臺(tái)、上海體育頻道、《球報(bào)》、《足球報(bào)》、《體壇周報(bào)》、《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《北京娛樂信報(bào)》、《天府早報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《遼沈日?qǐng)?bào)》、《大公報(bào)》、等全國(guó)各大網(wǎng)媒、紙媒和電廣傳媒競(jìng)相跟蹤報(bào)道，場(chǎng)麵蔚為壯觀，好不美麗。


    劍道：1.成功者掌握趨勢(shì)；


    2.成功者無中生有；


    3.成功者主動(dòng)出擊；


    4.成功者善於借鑒；


    5.成功者以變應(yīng)變；


    6.成功者堅(jiān)持到底；


    7.成功者延伸價(jià)值。


    第三劍：我在甲申年，撿到一分錢


    觸劍：1.張一一狀告足協(xié)轟動(dòng)海內(nèi)外，輿論紛紛讚其“策劃天才”；


    2.“出版社改製”是2004年除了足球之外的另一個(gè)關(guān)鍵詞；


    3.全國(guó)第十四屆書市這時(shí)候正在廣西桂林如火如荼進(jìn)行中；


    4.狀告足協(xié)暫告一段落，張一一《不》出版事宜提上日程；


    5.狀告足協(xié)已建立一定知名度，欲將其品牌效應(yīng)進(jìn)行嫁接。


    出劍：2004年5月19日，本著“資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同炒作、實(shí)現(xiàn)雙贏”之營(yíng)銷思想，在張一一建議下，湖南文藝出版社“青春圖文館”以一分錢聘其為首席營(yíng)銷策劃顧問。


    劍氣：新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站頭條，《東方新報(bào)》、《當(dāng)代商報(bào)》、《天府早報(bào)》、《新文化報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》重點(diǎn)新聞，紅網(wǎng)、湖南娛樂頻道、《湖南廣播電視報(bào)》記者專訪。


    劍道：1.成功者借事造勢(shì)；


    2.成功者小題大做；


    3.成功者善於借鑒；


    4.成功者整合資源；


    5.成功者駕馭局勢(shì)。


    第四劍：既可雪中送炭，亦可錦上添花


    觸劍：1.2004年7月17日到8月7日，男足亞洲杯有史以來第一次在中國(guó)大陸舉辦；


    2.在曾經(jīng)舉辦過的12屆亞洲杯中，東道主均取得不俗成績(jī)且有六次奪冠；


    3.日韓等亞洲豪強(qiáng)因?yàn)橐獏⒓訆W運(yùn)會(huì)，均沒有派出最強(qiáng)陣容，中國(guó)隊(duì)竊喜；


    4.中國(guó)球迷和媒體無比渴望一個(gè)亞洲冠軍，對(duì)中國(guó)國(guó)家隊(duì)相逢一笑泯恩仇。


    出劍：2004年7月15日，張一一敷衍出《中國(guó)球迷之歌——捧起亞洲杯》歌詞，由沈陽(yáng)著名青年音樂人陳丹陽(yáng)作曲，假托零點(diǎn)樂隊(duì)演唱。


    劍氣：新浪、搜狐、雅虎等網(wǎng)站頭條，總點(diǎn)擊率達(dá)一億九千萬人次，《當(dāng)代商報(bào)》、《重慶晚報(bào)》、《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》、《球報(bào)》、《足球報(bào)》、《三湘都市報(bào)》等全國(guó)各大媒體紛紛響應(yīng)。


    劍道：1.成功者掌握趨勢(shì)；


    2.成功者順應(yīng)天時(shí)；


    3.成功者抬高自身；


    4.成功者無中生有。


    第五劍：莫道浮雲(yún)終蔽日，嚴(yán)冬過後綻春蕾


    觸劍：2004年12月16日，張一一新作《我不是人渣》剛剛脫稿，欲引起出版方以及媒體注意，正不知如何切入；


    出劍：2004年12月17日，張一一一不小心於出租車上遺失手提電腦一部，想想在這物欲橫流社會(huì)難以追迴，於是轉(zhuǎn)換概念假托《我不是人渣》沒有備份無法如期交稿，給出版方造成重大損失，出版方欲向張一一索賠連帶損失11萬元，張一一多年心血?dú)ъ兑坏┣矣謱⒈成辖?jīng)濟(jì)官司，欲哭無淚，非常可憐。


    劍氣：湖南電視臺(tái)都市頻道、長(zhǎng)沙電視臺(tái)新聞?lì)l道、長(zhǎng)沙電視臺(tái)經(jīng)貿(mào)頻道、《東方新報(bào)》、《當(dāng)代商報(bào)》、湖南電臺(tái)交通頻道等連續(xù)跟蹤報(bào)道“青年作家張一一懸賞萬元全城尋稿”進(jìn)展情況達(dá)一周之久，如置換成廣告計(jì)算，至少在200萬元以上。


    劍道：1.成功者借花獻(xiàn)佛；


    2.成功者放低姿態(tài)；


    3.成功者主動(dòng)出擊。


    第六劍：欲將心事付瑤琴，知音少，弦斷有誰聽


    觸劍：1.張一一新作《我不是人渣》出版，欲製造較大氣新聞噱頭；


    2.世界反法西斯六十周年，中國(guó)人民對(duì)日抵製情緒非常強(qiáng)烈；


    出劍：2005年6月18日，張一一在新書《我不是人渣》束帶上廣而告之，要找一位“必須不是日本國(guó)籍和日本血統(tǒng)”異性為友。


    劍氣：中國(guó)大陸和港澳臺(tái)各大網(wǎng)絡(luò)媒體、平麵媒體和電廣傳媒紛紛跟進(jìn)


    劍道：1.成功者掌握趨勢(shì)；


    2.成功者無中生有；


    3.成功者牽強(qiáng)附會(huì)。


    第七劍：擬把疏狂圖一醉，對(duì)酒當(dāng)歌，強(qiáng)樂還無味


    觸劍：1.《我不是人渣》需縱深宣傳；


    2.華版在線委托張一一宣傳。


    出劍：2005年7月8日，華版在線隆重推出“中國(guó)十大最具爭(zhēng)議作家排行榜票選排座次”，張一一與九丹、趙凝、木子美等“身體寫作”作家，李敖、王朔等痞子作家，餘秋雨、梁曉聲等學(xué)院派作家，郭敬明、春樹等新銳作家齊齊亮相，華版在線稱獲票選第一名者將斥巨資300萬元簽下其3年內(nèi)作品優(yōu)先出版權(quán)。


    劍氣：全國(guó)各大網(wǎng)媒、紙媒、電廣傳媒紛紛跟進(jìn)，多家媒體發(fā)表評(píng)論痛斥張一一“你不是人渣，誰是人渣”，張一一反唇相譏：“我若是人渣，你是蝦米”，甚是有趣。


    劍道：1.成功者借助外力；


    2.成功者整合資源；


    3.成功者待時(shí)而動(dòng)；


    4.成功者調(diào)整行動(dòng)；


    5.成功者延伸價(jià)值。