當(dāng)蘇楊開(kāi)價(jià)1500萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)天成製藥廠時(shí)，李慶浩顯得很傷感，畢竟他在這個(gè)廠裏幹了整整38年，從當(dāng)年一個(gè)小學(xué)徒工到後來(lái)的車(chē)間主任直到最後一廠之長(zhǎng)，他多少和這個(gè)廠有了感情，現(xiàn)在居然要從自己手上賣(mài)出去，不傷感實(shí)在說(shuō)不過(guò)去。不過(guò)李廠長(zhǎng)到底是過(guò)來(lái)人，知道這筆交易對(duì)他而言有百益而無(wú)一害，首先是能暗中拿下蘇楊給他的20萬(wàn)好處費(fèi)，其次是收購(gòu)後他還是廠長(zhǎng)，權(quán)力隻會(huì)更大，更重要的是：以後廠裏效益不好就不會(huì)有人怨他了，工人不會(huì)到處追殺他，領(lǐng)導(dǎo)也不會(huì)找他半點(diǎn)麻煩，就算倒閉掉都與他無(wú)關(guān)，發(fā)財(cái)大家享福，倒黴肯定找不到他，一切都有蘇楊頂著。李慶浩小眼珠子飛速轉(zhuǎn)了幾圈，把方方麵麵想了個(gè)遍，確信對(duì)自己絕對(duì)沒(méi)任何不利之處，於是破涕為笑，爽快地和蘇楊達(dá)成君子盟約，正式開(kāi)始操作賣(mài)廠的事，並當(dāng)場(chǎng)拍胸脯向蘇楊許諾，肯定會(huì)把這樁生意做得漂漂亮亮的，絕對(duì)不讓蘇楊吃虧。


    有人估算過(guò)天成藥廠當(dāng)時(shí)的總固定資產(chǎn)，除了欠銀行300萬(wàn)貸款外，沒(méi)有其他一分錢(qián)外債。雖然當(dāng)時(shí)藥廠處?kù)栋氚c瘓狀態(tài)，但廠房是新建的，設(shè)備是剛買(mǎi)的，還有上百畝土地，四百多號(hào)人，這部分資產(chǎn)加起來(lái)最起碼有7000萬(wàn)，1500萬(wàn)買(mǎi)下7000萬(wàn)的廠仿佛是個(gè)奇跡，但這就是資本的力量。當(dāng)時(shí)天成還屬於國(guó)有資產(chǎn)，正處?kù)陡难u的邊緣，當(dāng)?shù)卣�府積極相應(yīng)中央的號(hào)召要對(duì)天成藥廠進(jìn)行資產(chǎn)改製，天天磕頭盼望有財(cái)神前來(lái)投資，結(jié)果盼了一年多還沒(méi)著落，雖然不時(shí)有人上門(mén)考察，可大多是騙吃騙喝後就拂袖而走，雖然藥廠設(shè)備還挺新，但產(chǎn)品沒(méi)市場(chǎng)，機(jī)器天天歇在那裏等生鏽，工人組織了十幾次集會(huì)到無(wú)錫市政府門(mén)口靜坐要工資，當(dāng)?shù)卣�府領(lǐng)導(dǎo)個(gè)個(gè)為這家藥廠頭疼不已，現(xiàn)在看到有人肯出這麼高的價(jià)錢(qián)買(mǎi)下這個(gè)破廠自然歡心不已，更何況蘇楊還承諾不讓一個(gè)工人下崗，更是解決了他們的心頭之憂。所以一路綠燈，整個(gè)收購(gòu)沒(méi)遇到半點(diǎn)麻煩。


    2003年11月，蘇楊聘請(qǐng)了一位醫(yī)藥界赫赫有名的人物擔(dān)當(dāng)楚水生物ceo，此人是我國(guó)改革開(kāi)放後第一批留學(xué)生，八十年代中期就獲得了哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)博士學(xué)位，曾任世界三大製藥公司之一的輝瑞大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)，九十年代末迴國(guó)後一直擔(dān)任國(guó)內(nèi)某知名製藥集團(tuán)副總裁，聘請(qǐng)此人蘇楊整整花了200萬(wàn)，不過(guò)絕對(duì)物超所值，因?yàn)榇巳瞬坏珟��?lái)哈藥全套市場(chǎng)管理及營(yíng)銷(xiāo)資料，還帶來(lái)自己五員心腹大將。高層領(lǐng)導(dǎo)齊全後蘇楊緊接著組建好其他部門(mén)。2003年12月底，楚水生物在浦東國(guó)際會(huì)展中心舉辦了盛大的媒體發(fā)布會(huì)，宣布2004年正式進(jìn)軍醫(yī)藥市場(chǎng)。


    發(fā)布會(huì)被安排在晚上六點(diǎn)舉行，那天總共來(lái)了不下300名記者，包括中央電視臺(tái)，鳳凰衛(wèi)視等重量級(jí)媒體均有記者到場(chǎng)。此次發(fā)布會(huì)和同類(lèi)發(fā)布會(huì)相比有很大區(qū)別，從某種意義上講，更像一場(chǎng)大型party，先是在濱江大道放了一小時(shí)焰火，以此歡迎各位來(lái)賓，焰火結(jié)束後，又在國(guó)際展覽中心附近的五星級(jí)酒店香格裏拉舉辦了盛大晚宴招待各記者，同時(shí)，一臺(tái)製作精良的歌舞晚會(huì)也閃亮開(kāi)場(chǎng)，十多位當(dāng)紅歌星紛紛登臺(tái)獻(xiàn)唱。酒包飯足後眾記者又被請(qǐng)上一艘號(hào)稱(chēng)媲美泰坦尼克號(hào)的豪華遊輪，郵輪上有影院，夜總會(huì)，舞廳，遊泳池等娛樂(lè)場(chǎng)所供人玩樂(lè)。郵輪沿著黃浦江一路駛往長(zhǎng)江，在長(zhǎng)江中央停了一夜，第二天清早才迴到上海。


    新聞發(fā)布會(huì)早上九點(diǎn)正式召開(kāi)，先由ceo介紹楚水生物一些情況及戰(zhàn)略規(guī)劃，羅嗦了大半個(gè)小時(shí)後說(shuō)下麵有請(qǐng)公司老板蘇楊為大家致辭，話音剛落，諾大的會(huì)展中心頓時(shí)鴉雀無(wú)聲，鎂光燈哢嚓哢嚓閃個(gè)不停，蘇楊凝視臺(tái)下數(shù)百名記者，一字一句地說(shuō)：“楚水生物要用十年時(shí)間成為醫(yī)藥行業(yè)的微軟，捍衛(wèi)民族醫(yī)藥的尊嚴(yán)。”


    蘇楊的這句話成為第二天上百家報(bào)紙的頭版頭條。所有參與發(fā)布會(huì)的媒體都高度讚揚(yáng)了楚水生物，更是有媒體預(yù)測(cè)該新聞會(huì)成為2004年國(guó)內(nèi)十大新聞，不過(guò)也有個(gè)別媒體表示這隻是一個(gè)烏托邦式的夢(mèng)想，可無(wú)論如何幾乎所有媒體都對(duì)楚水生物表示了高度關(guān)注。很多年後，有一位專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)作者撰文說(shuō)那次新聞發(fā)布會(huì)實(shí)在是一次非常成功的商業(yè)炒作，短短兩天，蘇楊就讓一半中國(guó)人知道了他的公司，如果按正常模式達(dá)到這個(gè)效果至少需要花費(fèi)3億人民幣，可蘇楊的實(shí)際付出隻是區(qū)區(qū)200萬(wàn)。而且，還獲得了很高的美譽(yù)度。文章最後此人強(qiáng)調(diào)：從這個(gè)意義上講，把蘇楊評(píng)為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)天才並不為過(guò)，最起碼他的炒作水準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)已無(wú)人能出其右。


    楚水生物做的第一個(gè)產(chǎn)品是一種透明香皂，這種香皂除了貴之外沒(méi)有任何特點(diǎn)，不過(guò)蘇楊卻將之定位為具有革命性的高科技產(chǎn)品，並取了個(gè)很好聽(tīng)的名字——透氧嫩膚香皂，打出的功效說(shuō)用這個(gè)香皂洗一次澡等於做一次全身光子嫩膚，能夠柔嫩全身肌膚，讓你永遠(yuǎn)18歲。策劃好後請(qǐng)上海第一4a公司拍了tvc，接著，全國(guó)數(shù)十家衛(wèi)視每天不分晝夜宣傳該香皂的功效，密集播放了半個(gè)月後，連90歲的老太太都知道透氧嫩膚香皂是什麼玩藝兒了，蘇楊判斷市場(chǎng)已經(jīng)成熟，開(kāi)始全麵鋪貨，結(jié)果一上市就賣(mài)瘋了，一塊透氧嫩膚香皂賣(mài)80元，女人們往往10塊10塊往家買(mǎi)。這種香皂讓蘇楊每個(gè)月都有200萬(wàn)左右的迴款，到現(xiàn)在還是楚水生物的盈利產(chǎn)品之一。


    楚水生物做的第二個(gè)產(chǎn)品是抗衰老口服液，這口服液據(jù)說(shuō)吃了能返老還童，白發(fā)變黑，老年斑都能吃掉，性能力可以恢複到20歲。蘇楊知道這種產(chǎn)品光靠廣告打市場(chǎng)肯定不行，政府監(jiān)管力度越來(lái)越嚴(yán)，如果明目張膽大肆宣傳肯定會(huì)挨罰，再加上現(xiàn)在消費(fèi)者智商大幅度提高，個(gè)個(gè)火眼金睛，對(duì)虛假?gòu)V告一眼就能看出，要把這種產(chǎn)品做成功隻能智取，經(jīng)大量市場(chǎng)調(diào)研並反複討論市場(chǎng)策略後，決定采用組合銷(xiāo)售模式，一方麵請(qǐng)中國(guó)知名度最高的小品演員做產(chǎn)品代言人，在中央電視臺(tái)以及各地衛(wèi)視大做廣告，以此提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度；另一方麵積極嚐試會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)和社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)終端攔截率，所有終端都派上促銷(xiāo)員，堅(jiān)決不放走任何一個(gè)潛在客戶(hù)，做好市場(chǎng)的同時(shí)更是加強(qiáng)做好政府公關(guān)，堅(jiān)決不逃一分錢(qián)稅，動(dòng)不動(dòng)還捐款給慈善事業(yè)，因?yàn)閼B(tài)度好，政府對(duì)楚水生物印象很不錯(cuò)，幾次醫(yī)藥行業(yè)整風(fēng)都沒(méi)有動(dòng)楚水生物，就這樣折騰了大半年，該口服液也獲得了巨大的成功，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品第二名，每月均能進(jìn)賬上百萬(wàn)。


    2004年2月，一名大學(xué)生揮刀殺死了4名同學(xué)後亡命天涯，一時(shí)間全國(guó)震驚，所有人都伸出指頭痛罵此人是魔鬼，媒體更是不分晝和夜報(bào)道此事，吸引了所有國(guó)人的眼球。後來(lái)該大學(xué)生被捉拿歸案後民眾一致態(tài)度是批判兇手，同情受害者，紛紛給那4個(gè)被害人的家庭捐款，蘇楊又看到了巨大的商機(jī)，在此大學(xué)生被判刑那天，召開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布給他父母捐款10萬(wàn)人民幣，頓時(shí)引起轟動(dòng)，各大媒體不請(qǐng)自來(lái)，天天圍在蘇楊公司門(mén)口等待采訪，蘇楊前幾天先是拒不接受任何單獨(dú)采訪，等記者越來(lái)越多後召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上蘇楊聲情並茂地說(shuō)殺人犯有罪但他父母無(wú)辜，無(wú)論如何父母都是最偉大的人，我們應(yīng)該去愛(ài)而不是恨。蘇楊的這些話又被紛紛被轉(zhuǎn)載，並很快引發(fā)一場(chǎng)大討論，上百家媒體數(shù)萬(wàn)人參與了討論，最後沒(méi)有任何結(jié)論，但每個(gè)人嘴裏念叨得最多的除了該殺人犯就是蘇楊和他的楚水生物。


    2004年6月蘇楊花了50萬(wàn)請(qǐng)一位在國(guó)內(nèi)名不經(jīng)傳的運(yùn)動(dòng)員做公司形象大使，一開(kāi)始蘇楊的這個(gè)提議讓公司很多管理人員大惑不解，紛紛說(shuō)我們公司現(xiàn)在怎麼說(shuō)也全國(guó)知名了，找代言人幹嘛不請(qǐng)劉德華卻讓一個(gè)無(wú)名運(yùn)動(dòng)員呢？這不糟踏公司形象嗎？蘇楊卻含笑不語(yǔ)，隻讓市場(chǎng)部盡快把廣告拍出來(lái)然後在全國(guó)電視臺(tái)統(tǒng)一投放，一開(kāi)始還沒(méi)幾個(gè)觀眾認(rèn)識(shí)該運(yùn)動(dòng)員，可在短短2個(gè)月後的雅典奧運(yùn)會(huì)上，此人拿了一項(xiàng)田徑比賽的冠軍，創(chuàng)了曆史，一時(shí)間變成了中國(guó)最有人氣的偶像，更成為了民族英雄，身價(jià)飆升數(shù)百倍。直到這時(shí)那些對(duì)讓此人做代言人耿耿於懷的人才恍然大悟，再次折服蘇楊的先見(jiàn)之明。至此楚水生物已名聲大噪，數(shù)家財(cái)經(jīng)雜誌相繼刊登楚水生物的研究論文，而市場(chǎng)更是全麵飄紅，每個(gè)月都能迴款近2000萬(wàn)。2004年底，蘇楊榮獲市年度十大青年企業(yè)家，十大青年勞動(dòng)模範(fàn)，嘉獎(jiǎng)60萬(wàn)人民幣及一輛奧迪小轎車(chē)。


    這一年，蘇楊27歲。


    評(píng)論界普遍說(shuō)蘇楊是100年一遇的商業(yè)天才，他具備了所有成功商人應(yīng)該具有的條件，更有評(píng)論稱(chēng)蘇楊是世紀(jì)初最讓人驚歎的青年資本家，白手創(chuàng)業(yè)，用才智和過(guò)人膽量創(chuàng)造了屬於自己的財(cái)富帝國(guó)。而相比其他同樣靠知識(shí)起家的年輕ceo，他更年輕，前途更不可限量。


    這一切，就在2年內(nèi)完成轉(zhuǎn)變。2年前，蘇楊還是一個(gè)每天騎車(chē)上班的小癟三，被汽車(chē)撞死在路上都沒(méi)人管，任何一個(gè)人都能對(duì)他大聲喝罵，2年後蘇楊穿的衣服不是prada就是giorgioarmani，其他的看都不看一眼，坐的車(chē)是奔馳s600l，到哪裏都住五星級(jí)酒店，走在路上最起碼有10個(gè)保鏢跟著。這不是神話，這是發(fā)生在二十一世紀(jì)上海的真實(shí)事情。


    “你們知道怎麼賺錢(qián)嗎？”在f大一次演講中，麵對(duì)臺(tái)下數(shù)百雙眼睛放光的學(xué)弟學(xué)妹，蘇楊緩緩說(shuō)：“概念，概念，還是概念，給我一攤狗屎，隻要我造一個(gè)概念，第二天就能賣(mài)出黃金的價(jià)錢(qián)，這就是現(xiàn)在的市場(chǎng)，你千萬(wàn)不要去研究他，因?yàn)槭袌?chǎng)很簡(jiǎn)單，你要做的隻是相信自己。還有，一定要學(xué)會(huì)能吃苦，學(xué)會(huì)折磨自己，隻有這樣，你才能時(shí)刻保持清醒和鬥誌。”


    蘇楊說(shuō)這些話時(shí)，自信中透露著張狂，下麵的學(xué)生聽(tīng)了紛紛鼓掌，說(shuō)蘇學(xué)長(zhǎng)果然有魄力，簡(jiǎn)直是他們的偶像。沒(méi)人能夠想到他們的偶像7年前剛到f大時(shí)，經(jīng)常背著從地?cái)偵腺I(mǎi)來(lái)的紅色背包，穿著長(zhǎng)袖白襯衣，的確良藏青長(zhǎng)褲以及一雙18塊的黃球鞋，站在f大池塘邊黯然神傷。


    2003年和2004年兩年時(shí)間，蘇楊賺了至少五千萬(wàn)。很多人都看到他成功後的風(fēng)光，但沒(méi)人知道他創(chuàng)業(yè)前的狼狽和創(chuàng)業(yè)時(shí)的痛，一天抽兩包煙，連續(xù)十天夜裏不眠不休工作，為想出一個(gè)好的創(chuàng)意不停抽自己的嘴巴，時(shí)時(shí)都有衝動(dòng)從17樓跳下去了結(jié)自己，更可怕的是孤獨(dú)，沒(méi)人理解他，沒(méi)有人幫助他，甚至沒(méi)人願(yuàn)意和他做朋友，他默默忍受，苦苦煎熬，夜深人靜時(shí)自己和自己說(shuō)話。沒(méi)人知道當(dāng)年他有多窮，因?yàn)樨毟F，他最?lèi)?ài)的女孩離他而去，現(xiàn)在他身價(jià)千萬(wàn)，要風(fēng)得風(fēng)，要雨得雨，可他再也找不到當(dāng)初的愛(ài)情，他還是一個(gè)窮光蛋。


    有錢(qián)了女人仿佛唾手可得，一天楚水生物的前臺(tái)——混身洋溢著誘人青春氣息的18歲中專(zhuān)生李萍突然跑到蘇楊辦公室，一把將自己胸罩解開(kāi)說(shuō)：“老板，隻要你給我5000塊，我的第一次就是你的。”


    蘇楊有個(gè)秘書(shū)叫張巧巧，此人活脫脫就是白晶晶翻版，蘇楊當(dāng)初就是看中這點(diǎn)才招她到公司的，張巧巧到了公司沒(méi)兩個(gè)小時(shí)就和蘇老板上了床。仗著和老板關(guān)係曖昧，張某人在公司一向趾高氣昂，平時(shí)走路昂首挺胸，鼻孔朝天，誰(shuí)都瞧不起，一般男員工和她打招唿她睬都不睬，像一隻最聖潔的天鵝，可就是這隻天鵝在蘇楊辦公室裏光著屁股對(duì)蘇楊嬌滴滴地說(shuō)：“老板，昨天我在中信泰富看到一套d$g紅色休閑上衣，好好看哦，你給我買(mǎi)的話我現(xiàn)在就用嘴給你做。”


    2004年底蘇楊迴了趟老家，他就讀的高中請(qǐng)他給全校師生發(fā)表演講，年近半百的校長(zhǎng)李大明在上千名學(xué)生麵前厚顏無(wú)恥地吹噓當(dāng)年他一眼就看出蘇楊天賦異常，是人中龍鳳。當(dāng)天晚上蘇楊請(qǐng)李大明等一幹學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)到當(dāng)?shù)刈詈玫木频瓿燥垼�酒桌上李大明更是不知羞恥地猛拍蘇楊馬屁，說(shuō)學(xué)校能出蘇楊這樣的老板，簡(jiǎn)直是三生修來(lái)的福，最後端著酒杯打著飽嗝趴在蘇楊肩頭悄悄說(shuō)：“蘇老板，我知道城南剛開(kāi)了家夜總會(huì)，裏麵小姐個(gè)個(gè)漂亮，都是俄羅斯女人，絕不超過(guò)16歲，蘇老板有興趣玩玩嗎？我請(qǐng)客。”


    蘇楊瞄了眼李大明說(shuō)：“你個(gè)壞東西，這麼大了，還想玩女人。”


    李大明“嘿嘿”一笑說(shuō)：“我也是男人嘛。”


    一個(gè)18歲的女孩子說(shuō)：“我好喜歡安妮寶貝啊！所以我現(xiàn)在留著海藻般的頭發(fā)，光腳穿球鞋。”


    一個(gè)8歲的小男孩說(shuō)：“我昨天入了少先隊(duì)，我要好好讀書(shū)，長(zhǎng)大了要做一名科學(xué)家，報(bào)效祖國(guó)。”


    一個(gè)38歲的乞丐說(shuō)：“老板，可憐可憐我，我斷了腿，給點(diǎn)錢(qián)吧。”


    一個(gè)叫李莊明的人說(shuō)：“如果我有錢(qián)了，我要給我媽媽買(mǎi)一件好衣裳，她10年沒(méi)穿過(guò)新衣服了。”


    一個(gè)28歲的小夥子說(shuō)：“我叫蘇楊，我現(xiàn)在有很多錢(qián)，可是我覺(jué)得孤獨(dú)，我想迴到過(guò)去。”


    從明天起，做一個(gè)幸福的人


    喂馬，劈柴，周遊世界


    從明天起，關(guān)心糧食和蔬菜


    我有一所房子，麵朝大海，春暖花開(kāi)


    ――海子