望著網(wǎng)絡(luò)上涇渭分明的《毒戰(zhàn)》和《畫皮2》的擁躉，徐容第一次真切地感受到科技這把利劍所帶來的不僅僅是生產(chǎn)力的變革。
為什麼影視作品越來越重營銷、輕內(nèi)容？
所有非偶然性的合理或者不合理的現(xiàn)象背後，都有其一套自洽的邏輯。
隨著網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端設(shè)備的普及，引導(dǎo)輿論的成本越來越低，而算法技術(shù)的革新，又為精準(zhǔn)營銷提供技術(shù)支持。
商業(yè)化浪潮之下，影視作品的性質(zhì)、功能也漸漸從輿論工具轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐贰?br />
而商品被製造的目的邊上利潤最大化。
輿論技術(shù)的濫用導(dǎo)致營銷的投產(chǎn)比遠(yuǎn)高於質(zhì)量、內(nèi)容的投產(chǎn)比，也既同等投入之下，營銷的收益遠(yuǎn)高於內(nèi)容和質(zhì)量。
徐容和劉燕名都反感營銷，但作為資深從業(yè)人員，他們又都十分清楚一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，在大數(shù)據(jù)深刻地影響每一個(gè)人“想什麼”、“要什麼”、“做什麼”的時(shí)代，麵對對手的營銷攻勢，他們?nèi)粝氩槐皇袌鎏蕴擞媚Хù驍∧Хǎ呀?jīng)沒有任何選擇。
在洶湧的大勢之前，強(qiáng)行逆流而行隻會被撕的粉身碎骨。
營銷策略多種多樣，且呈現(xiàn)形式不一，但最有效、最實(shí)用的莫過於品牌效應(yīng)，相較於其他會因文化土壤、整體觀眾的受教育程度而呈現(xiàn)不同作用的營銷策略，品牌效應(yīng)伴隨著人類的誕生、發(fā)展而誕生發(fā)展，幾乎成為了人類文明不可切割的一部分。
從小到大徐容從來沒有真正的富裕過，哪怕如今，他也總是感覺錢完全不夠用。
物質(zhì)財(cái)富在基礎(chǔ)階段是為了維持溫飽，但在解決基本的生存、生理需求之後，財(cái)富就變?yōu)榱艘环N純粹的工具，實(shí)現(xiàn)所有者目的、理想的工具。
他有很多想實(shí)現(xiàn)的理想，比如消滅絕對貧困、提高廣大群眾受教育程度乃至實(shí)現(xiàn)共同富裕，而在這些理想麵前，他擁有的那點(diǎn)財(cái)富甚至連杯水車薪都算不上。
但縱然想做的事情有很多，對於錢財(cái)，他仍然保持著較為理性的克製，甚至隨著錢來的越來越容易，他越發(fā)克製自身對於財(cái)富的貪婪。
剛?cè)胄袝r(shí)，他接戲的判斷依據(jù)從來不是劇本的好壞，而是有沒有錢、錢多不多，但如今酬勞的多少反倒是其次，合理的預(yù)算、精良的劇本、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)變成了他選擇劇本的核心要素。
在電視劇市場上已經(jīng)形成一種共識：徐容主演的電視劇必然都是“精品”。
得益於這種共識，電視臺在購得片源之後，隻需要告知市場“本片由徐容領(lǐng)銜主演”就是最成功的營銷。
一種將品牌策略做到了極致的營銷方式，其效果僅次於人類與生俱來的對於蛇類的恐懼。
而恰恰這種在內(nèi)地獨(dú)一無二的品牌效應(yīng)，才導(dǎo)致《北平》尚未開拍便賣出了6個(gè)億的天價(jià)。
在電視劇行業(yè)的品牌效應(yīng)，也是徐容未來關(guān)於電影市場的展望。
“喏。”
徐容伸手將手機(jī)還給了宋佚，思考著破局的方案。
相比於靳芳芳，他更熟悉海潤優(yōu)勢和劣勢，海潤上上下下都充斥著一股“隨遇而安”的氣質(zhì)，這種企業(yè)文化讓海潤內(nèi)部的競爭激烈程度遠(yuǎn)低於同行，但相對的其外部競爭力也捉襟見肘。
而營銷恰恰是海潤所不擅長的模塊，而這個(gè)缺陷也不是靳芳芳的個(gè)人能力能夠彌補(bǔ)，因?yàn)闋I銷工作的複雜性決定了必須由整個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成，而完成程度又受團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)、效率、執(zhí)行力製約。
《毒戰(zhàn)》和《畫皮2》營銷大戰(zhàn)打到現(xiàn)在，各自的手段都出了七七八八，最重要的是，兩方的宣發(fā)預(yù)算恐怕都已經(jīng)所剩無幾。
但到了如今的地步，他作為《毒戰(zhàn)》的核心人員，已經(jīng)被洶湧的浪潮裹挾，並且沒有選擇的餘地。
作為“內(nèi)地影視圈80後第一人”，這是他登陸電影市場的第一場戰(zhàn)鬥。
而且同行都能瞧出來，這是一場硬仗。
一旦他取得最終的勝利，即以他為核心的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)壓製了以陳昆、周訊、趙微為核心的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，市場給予的反饋將會達(dá)到無與倫比的高度。
因?yàn)樗米钪苯拥钠狈肯蚴袌鲎C明了一個(gè)事實(shí)，徐容領(lǐng)銜團(tuán)隊(duì)的號召力能夠壓製已經(jīng)向市場證明過自身的陳昆、周訊以及趙微團(tuán)隊(duì)。
《雷雨》的排練結(jié)束後，出了排練廳大門，徐容極為突兀地轉(zhuǎn)過頭，看向跟在後邊的小張同學(xué)以及宋佚：“小張，我要上樓去開個(gè)會，麻煩你去幫我配一副沒有度數(shù)的眼鏡吧？”
“就是你說的金絲鏡框的那種。”
小張同學(xué)在愣神了一剎那後，臉上湧上一抹喜色。
這是她倒數(shù)第二喜歡的款！
最喜歡的當(dāng)然是剃光頭啦！
“好呀。”
小張同學(xué)毫不猶豫地點(diǎn)了點(diǎn)頭，不顧宋佚的疑惑不解拽著她直奔劇院的大門。
於明加聽到二人的交流，望著徐容轉(zhuǎn)了個(gè)彎消失的背影，在訝異的同時(shí)，竟然生出一種僥幸的念頭。
她訝異徐容和張曉斐的相處模式，僥幸的是當(dāng)年徐容的不娶之恩。
在她的感受當(dāng)中，徐容和張曉菲的相處方式十分奇怪，兩人不能說不像夫妻，但她總覺得他們之間實(shí)在太過生疏，簡直是“相敬如賓”的真實(shí)寫照。
這和她理想當(dāng)中的夫妻相處模式不符。
而徐容一邊拾階而上，腦子中卻在衡量得失，並由此判斷到底要不要搞一件大新聞。
大學(xué)的基礎(chǔ)課程中開設(shè)了《表演心理學(xué)》，如今他也在惡補(bǔ)心理學(xué)方麵的知識，以完善自身的心理-身體行動(dòng)理論。
過去不能理解的問題，如今慢慢的反倒是想明白了。
小張同學(xué)總希望他戴金絲眼鏡，更希望他能剃光頭發(fā)、燙上戒疤，其根源並非金絲眼鏡或者戒疤本身具備美感，而是這兩種物品給他本身增加了“禁忌”的概念。
其形式大致相當(dāng)於某玉女掌門人的黑絲。
從心理學(xué)上分析，金絲眼鏡、光頭以及戒疤是都是對女性的重度性暗示行為。
他之所以如此，也是無奈之下的選擇，《毒戰(zhàn)》的故事內(nèi)容、精神內(nèi)核的主要受眾都並非女性。
但不湊巧的是，女性才是電影市場的消費(fèi)主力軍，因?yàn)樵陔娪霸海行酝皇怯捌^看選擇的最終決策者。
徐容不敢指望有太多的女性被孫洪雷的獨(dú)特魅力折服。
為了保證自身實(shí)質(zhì)上的第一部電影取得不錯(cuò)的成績，他不得不出賣自身的“色相”和“才相”，來吸引女性觀眾的注意。
6月14日，《畫皮2》路演反饋全麵爆發(fā)，在《畫皮》珠玉在前之下，《畫皮2》的口碑遠(yuǎn)超預(yù)期。
至於其中到底有沒有水分，除了當(dāng)事人，誰也不清楚。
有容傳媒總經(jīng)理室辦公室。
王亞芹、張琳看著網(wǎng)絡(luò)上《畫皮2》以及《毒戰(zhàn)》的熱度對比，都陷入了無聲沉默。
《毒戰(zhàn)》6月15日上映，而《畫皮2》6月18日上映，也就意味著《畫皮2》的營銷團(tuán)隊(duì)有更加充裕的時(shí)間將熱度衝到極致，最終於6月18日爆發(fā)。
但《毒戰(zhàn)》營銷團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)不足的缺陷在路演開始後逐漸體現(xiàn)，縱然是“影迷”之間，也會產(chǎn)生輿論引導(dǎo)上的“內(nèi)訌”。
王亞芹望著臉上看不出任何表情的靳芳芳，問道：“芳芳姐，我們沒有別的辦法了嗎？”
靳芳芳搖了搖頭，辦法她倒是有，但到底還具備不具備可行性，已經(jīng)成了問題。
如今徐容的負(fù)麵新聞，在蓋棺定論之前，具備一定影響力的媒體，尤其是主流媒體，一般是不予刊登發(fā)表的。
靳芳芳的視線並沒有看向沙發(fā)坐著的王亞芹以及張琳，而是轉(zhuǎn)向了窗外，投向某處未知之地。
《畫皮2》的營銷團(tuán)隊(duì)所在會議室，楊真鑒看著最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，皺著眉頭推了推鼻梁上的眼鏡，事情的發(fā)展稍微有點(diǎn)出乎他的預(yù)料。
進(jìn)入6月之後，《毒戰(zhàn)》的營銷團(tuán)隊(duì)和他們幾乎進(jìn)行了寸土必爭的白刃戰(zhàn)，但自6月12日起，《毒戰(zhàn)》那邊雖然依舊保持著高強(qiáng)度的營銷，但是其進(jìn)攻性一下減弱了許多，似乎已經(jīng)用盡了手段，變成了強(qiáng)弩之末。
但連續(xù)交手了半個(gè)月，他冥冥之中有種直覺，《毒戰(zhàn)》的營銷團(tuán)隊(duì)必然還有後手。
可是今天已經(jīng)6月14日，再有16個(gè)小時(shí)，就是《毒戰(zhàn)》首映，他實(shí)在想不到，靳芳芳還有什麼辦法能夠起死迴生趕超《畫皮2》。
他的視線環(huán)顧了一圈，在沉吟了兩秒鍾之後，道：“各位，準(zhǔn)備一下，準(zhǔn)備開啟最終決戰(zhàn)。”
團(tuán)隊(duì)的一名工作人員低聲道：“楊監(jiān)製，估計(jì)要等等。”
“等等？”楊真鑒眉頭緩緩皺了起來，“等什麼？”
“現(xiàn)在全網(wǎng)都在關(guān)注徐容的‘新表演體係報(bào)告會’，目前幾乎所有的主流媒體都在追蹤這個(gè)新聞，對了，他們還聯(lián)合新浪、網(wǎng)易、優(yōu)酷、yy等16家網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行同步直播。”
楊真鑒心裏“咯噔”一下，他從來不敢輕視徐容，甚至給予《毒戰(zhàn)》高度重視的根本原因，就是因?yàn)樾烊葸@部戲的主演、監(jiān)製。
徐容平時(shí)幾乎不參與任何綜藝節(jié)目，因此在觀眾當(dāng)中的存在感很弱，但在業(yè)內(nèi)恰恰相反，他在業(yè)內(nèi)的影響力，強(qiáng)到每一個(gè)人都不能忽略他的存在。
楊真鑒張了張嘴，似乎因?yàn)榫o張，當(dāng)即並沒能立刻發(fā)出聲音，他咳嗽了兩聲，才指了指前方的屏幕：“打，打開直播。”
人民大會堂。
徐容戴著金絲眼鏡，望著禮堂內(nèi)架設(shè)的三十多臺攝影機(jī)以及擠滿了整個(gè)禮堂的師生、同行，輕輕地吸了口氣。
再過16個(gè)小時(shí)，就是《毒戰(zhàn)》的首映。
隨著徐容出現(xiàn)在畫麵上，各大直播平臺的彈幕瞬間沸騰。
徐容今天不僅做了一套少見的三七分發(fā)型，而且還極為罕見的戴上了金絲眼鏡，給人幾分“妖異”的感覺。
“qqhe大學(xué)發(fā)來賀電！！！”
“清華大學(xué)發(fā)來.我去，這人竟然是徐容？”
“天呢，我第一次發(fā)現(xiàn)徐容竟然這麼帥，我一直以為王一民是他的顏值天花板來著。”
“竟然真的有直播，我正在上課，完啦完啦，早知道不來啦！”
等禮堂內(nèi)安靜下來，徐容笑著道：“各位現(xiàn)場、電視及電腦前的觀眾朋友們大家早上好，在今天的分享正式開始之前，我想趁著這個(gè)機(jī)會提一個(gè)小小的請求。”
徐容的話稍微頓了頓，道：“請大家，尤其是媒體朋友以後不要再稱唿我‘大師’，坦白來說，最近一段時(shí)間這個(gè)盛譽(yù)給我造成了很大的困擾，因?yàn)闊o論是表演理論、實(shí)踐，還是戲劇的研究方麵，我都隻是一個(gè)初學(xué)者，每一次聽到別人給我冠以‘大師’的名頭，我既覺得羞愧，又感到惶恐，我羞愧於自己沒有勇氣向大家承認(rèn)自身不學(xué)無術(shù)的事實(shí)，又惶恐被人發(fā)現(xiàn)了自己濫竽充數(shù)的真相。”
徐容說完，朝著禮堂內(nèi)的觀眾和攝影機(jī)深鞠一躬。
隨著徐容鞠躬，坐在第一排的李雪建臉上露出一抹欣慰的笑容，人的謙虛分兩種，一種是所有人都能看得出這個(gè)人盡管嘴上說的謙卑，但腰板卻挺的比誰都直，而另外一種則是讓人感到敬畏的謙虛。
謙虛不是裝出來的，也裝不出來，它的前提是自身在某個(gè)行業(yè)達(dá)到極致甚至前無古人的境地後，因囿於自身的無知，充分認(rèn)識自身的不足，逐漸生出了“仰望”的境界。
而此時(shí)徐容身上的謙虛，並不是裝出來的。
隨著徐容的話音落下，直播平臺之一的yy直播瞬間沸騰。
“好裝好裝。”
“嘶，好尬呀，我已經(jīng)摳出了一個(gè)人民大會堂。”
“以前看他的戲，對他的印象停好的，怎麼突然感覺他特別裝？”
僅僅三十秒後，yy直播觀看量莫名其妙的呈現(xiàn)斷崖式下跌，而觀眾的海量流失也進(jìn)一步導(dǎo)致彈幕瞬間稀稀拉拉。
“怎麼迴事，怎麼突然都不說話了，清華的扣1，北大的扣2。”
屏幕上稀稀拉拉的飛過幾個(gè)“1”、“111”、“2”、“1+2”的彈幕。
驀然，一條紅色彈幕掛在屏幕最上方：“有沒有一種可能，因?yàn)樾烊葜赖奶啵灾领端宄刂雷约翰恢赖母啵俊?br />
(本章完)